健康信息的获取和认知是健康行动的前提。《国务院关于实施健康中国行动的意见》指出"编制群众喜闻乐见的解读材料和文艺作品,以有效方式引导群众了解和掌握必备健康知识,践行健康生活方式"。农民健康状况直接影响着国家与社会的整体发展,但受技术鸿沟、认知误区、系统壁垒等原因的影响,农村地区的体育健康传播处于与外界信息流通不畅,内部信息交流匮乏,甚至处于信息完全隔绝的信息孤岛状态,这种状态难于触发农民的体育健身动机,阻碍运动健康知识在农村的普及,更不论促进农民健身行为习惯养成和健身技能掌握。体育健康信息孤岛现象成为制约农村地区体育事业发展的关键性因素。尽管已经进入融媒体时代,互动成为传播主流形式,但受多重因素的影响,农民在体育健康传播中尚处于被动状态,媒体仍主导着农村地区的体育健康传播。鉴于此,本文从媒体责任的视角去解析影响农村体育健康传播信息孤岛现象的成因,并在次基础上探寻消解信息壁垒的策略,以期为农民提供优质的体育健康信息服务,从而促进农民健康行为习惯养成,进而更好地落实健康中国战略。研究主要采用实地考察法、文献资料法、逻辑分析法获取并解析相关信息。在春节期间进驻湖北省西部X村收集媒体（包括报纸、广播、电视传统媒体和微信、微博、移动客户端及短视频新媒体）体育健康传播内容和形式,在结合观察村民接受体育健康信息行为和访谈村民对体育健康信息认知的基础之上,分析体育健康信息在农村地区传播实效,探寻其中存在的问题、影响因素和改进策略。研究发现农村体育健康传播中信息孤岛现象在不同年龄群体之间的表象和成因是有差异的。在老年人群体中（360岁）,对媒体的无所适从形成了老年人与体育健康信息难以逾越的屏障。技术鸿沟的阻碍、对体育健康信息的不信任以及对未知风险的畏惧是老年人回避体育健康信息的主要致因。在中青年人群体中（20-45岁）,媒介素养不高形成了中青年人与体育健康信息之间的无形障碍。对体育健康的求知欲不强和媒介使用行为构筑的信息茧房是中青年无法获取体育健康信息的主导成因。媒介是农民获取体育健康信息、知识与观念的来源,也是体育健康教育的重要手段。研究认为媒体在农村不同年龄群体之间产生体育健康传播的两种信息孤岛现象有直接的责任,主要表现为三个方面,第一,传播理念上差异性不强。媒体在传播体育健康信息时缺乏对农民这类边缘性文化地位的弱势群体的关照,媒介操作难于被农民（尤其农村老年人）接受,体育健康传播内容和形式也难于被农民认可,加之以往的健康传播多以解读和宣传政策为导向缺乏互动机制,农民惯习于话语表达中的弱势接收者地位,农民主动获取体育健康信息的意愿不强。第二,传播技术上的不对称。现今媒体平台根据用户媒介使用所形成的数据,深度挖掘其媒介使用习惯和内容阅览特点,形成个性化内容推送。受教育程度、个人选择和生活习性所限,农民难以抵抗媒体平台算法推荐带来的负面效应而深陷信息茧房之中。除非农民自己主动获取体育健康信息,否则很难通过新媒体获得体育健康信息的通道。第三,传播内容上可接受性不足。可接受性不足不仅表现在体育健康信息内容不够通俗易懂,具有知识门槛,还表现在体育健康信息泛滥,鉴别能力要求高。内容接受性不足导致体育健康信息传播出现了在农村传而不受的局面。总之,当前体育健康信息传播侧重于城镇居民适用性,忽视了我国乡村实际的特殊性。针对上述农村体育健康信息传播信息孤岛现象和致因,研究提出媒体在极大延伸体育健康传播能力的同时,也要对处于边缘性文化地位农民的体育健康传播责任延伸更高要求,应该以"涵化"理论为指导,通过社群化思维优化农村体育健康传播的策略消解孤岛现象。第一,树立以用户为中心的理念,充分调研或利用算法技术推演农民对体育健康信息的实际需求,积极推动对农民的"互联网+精准体育健康知识"的传播模式。第二,依托体育健康信息传播内容为农民提供细分平台,建构农民广泛参与的网络社群,积极与农民进行交流互动,不仅提高农民对体育健康传播的亲近度和认同感,还能够通过两级传播或多级传播在更广层面上传递体育健康信息。第三,当好把关人,帮农民过滤掉大量的伪体育健康信息,重塑农民对体育健康信息的信任。将专业性强的体育健康信息以鲜活生动的传播形式呈现农村受众,加深他们对体育健康知识的理解和接纳。