研究目的:北京在2015年成功获得了第24届冬季奥运会的举办权。在2018年平昌奥运会结束后,冬奥会正式进入了北京时间。本文旨在通过对我国目前的冰雪体育运动的发展状况以及相关的群众体育运动普及过程的分析,认为北京冬奥会的筹备和举办是一个绝佳的契机,能相对改善我国冰雪体育运动发展的不平衡以及群众基础薄弱的现状,以此推动我国冰雪体育运动的发展,这种发展不仅仅包括冬季项目竞技体育成绩的提高,也包含了冬季体育活动的群众普及,其中群众冰雪体育文化的普及尤为重要。大众传播媒介在群众冰雪体育文化的意识唤起的过程中扮演了十分重要的角色。本文进一步分析了我国在奥运筹备过程中相关媒介内容,以及媒介技术和媒介平台的体系,以期在未来的三年里,让冰雪项目文化的群众普及更为广泛,为北京冬奥会的成功举办以及冬季项目在我国的后续发展提供坚实的基础。研究方法:本文主要使用了内容分析法,分析了大量关于北京冬奥会申办和筹备时期的媒介内容文本,分析出我国在北京冬奥会的筹备过程中的媒介文本特色,以此研究我国在新阶段奥运举办过程中对于群众冰雪体育文化的意识普及路径。研究结果:本文分析研究了我国群众冰雪体育文化普及的现状,由此可知:1、新周期的奥运筹备过程中提高冬奥群众意识尤为重要因为群众体育是竞技体育的基础,只有提高了群众体育的普及性才能真正的构建稳定的竞技体育项目的基础,而我国群众体育发展的最大问题还是对体育意识与文化的普及以及公民体育素养的提高;2、新周期的奥运筹备过程中形成有中国特色的群众冰雪体育文化尤为重要因为有特色的体育文化能激发广大群众的认同感,有中国特色的冰雪体育文化形成路径包含中国特色文化同奥林匹克文化的融合以及有中国地域特色的冰雪体育文化结合冬奥文化的创新;3、新周期的奥运筹备过程中重视体育媒介对于普及群众间接参与冬季体育活动的作用尤为重要因为我国大众直接参与冬季体育活动困难重重,间接参与体育活动的主要形式是成为体育活动的观众,看客和读者,大众传播媒介在其中扮演了很重要的角色。通过对于现状的分析研究以及对相关冰雪体育项目的媒介文本研究,由此可知:媒介路径的组成包括媒介的传播平台系统,媒介的传播技术系统以及媒介的传播内容系统。我国目前的冬奥会媒介内容呈现出了新的媒介发展趋势和状态:媒介平台的新趋势——微视频的大量投入使用;媒介传播技术的新趋势——5G通信技术的冬季项目的传播运用;媒介内容的新趋势——体育节目的泛娱乐化形态大量出现。内容、平台、技术互为基础和前提,共同打造专业的接地气的有中国特色的冰雪项目文化,吸引大众的关注度,使得冰雪体育文化的群众普及更为顺畅,便捷,开阔。研究结论:由于自然条件和经济条件的限制,冰雪体育文化在我国并不算国家的主流体育文化之一。2022年北京冬奥会的顺利举办离不开全国人民的支持与努力。在提高冰雪竞技体育运动的同时,我国也必须利用这次奥运会的举办的契机,让冰雪体育文化在全国范围内得到群众普及。体育意识唤醒是体育文化普及的首要条件,有了意识的唤起才能唤起群众对于冰雪体育运动参与的积极性。大众传播媒介在这样的唤起过程中扮演了很重要的角色。基于对北京冬奥会筹备过程中的普及群众冰雪体育文化的媒介路径分析可以发现,在新的媒介环境下,对于群众体育意识的普及传播呈现了新的趋势,而这种新的趋势势必影响着我国冬季体育项目的群众普及情况。在实施北京冬奥会的长期传播战略的过程中,我国媒体应当分析各种内容,技术以及平台的可能性,创造尽可能多的媒介新内容,尽可能立体的媒介新技术以及尽可能便捷的媒介新平台,让2022北京冬奥会的举办的契机成为冬季体育项目在我国的大发展。