【摘 要】
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本文通过分析轻奢品消费者的人群特征,结合消费者的购买动机,运用卡方检验、主成分分析法对调查问卷的数据进行了计算分析,确定影响了消费者轻奢品购买动机的最主要的因素。
【机 构】
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中国地质大学(北京)人文经管学院; 国土资源部资源环境承载力评价重点实验室;
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本文通过分析轻奢品消费者的人群特征,结合消费者的购买动机,运用卡方检验、主成分分析法对调查问卷的数据进行了计算分析,确定影响了消费者轻奢品购买动机的最主要的因素。数据表明,消费者的工龄及职业对消费者的购买动机有着显著地影响,性别、年龄、可随意支配收入、学位也有影响,且彰显品位这一购买动机受影响趋势比较明显。本文可以为奢侈品经营企业根据不同特征消费者的购买动机,制定精准的营销策略提供相应的依据。
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