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<正>从消费者认知的角度,品牌可以看作是以品牌名称为核心、品牌联想为节点构成的语义网络。消费者的品牌满意度和品牌情感偏好,会影响消费者的品牌联想结构,进而影响品牌心理图式中概念节点的激活程度。自由联想是一种传统的品牌联想测查方法,该方法是通过对节点自由联想频率的统计,来确定某节点是否属于品牌联想结构的核心部分。而反应时方法是通过考察被试对品牌描述词的正负反应和反应时来确定其是否属于品牌联想结构的定量测查方法。已有研究对反应时技术在品牌联想测查中的应