【摘 要】
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跑步原本是很私人的運動,在智慧型手機逐漸普及,運動類型的應用程式也如雨後春筍地興起,在運動同時可以統計時間、距離,其中Nike+ Running這款App更透過雲端同步的方式,同時
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跑步原本是很私人的運動,在智慧型手機逐漸普及,運動類型的應用程式也如雨後春筍地興起,在運動同時可以統計時間、距離,其中Nike+ Running這款App更透過雲端同步的方式,同時在個人電腦的Nike+網站或手機App上管理自己的訓練計畫,希望建立Nike運動管理的全方位服務。但Nike+ Running跑步社群的品牌經營,透過不同機制的操作,使用者不只使用App管理運動紀錄,透過社群分享功能更讓原有的Facebook朋友能關注和參與討論,Nike品牌更不定期的運用App原有的特性,舉辦許多具有話題性的網路活動,結合本身的品牌資源Nike Running Taiwan粉絲專頁,提高品牌虛擬社群的凝聚力,進而創造商業獲益。跑步原有的個人性在網路媒介和品牌的介入下成為集體展演的世界,但所有的核心並非使用者,品牌終究才是最大的贏家和獲利者。
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