【摘 要】
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当前,传媒市场化正进一步加剧城乡传媒失衡,如何扭转城乡传媒失衡?有人建议提高媒介素养和农民收入(1),而单纯依靠农民自然进化,速度缓慢周期漫长,无助于缩小与同期飞速发展
【机 构】
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四川大学新闻传播研究所; 长江师范学院文学与新闻学院; 复旦大学新闻学院; 兰州商学院商务传媒学院;
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当前,传媒市场化正进一步加剧城乡传媒失衡,如何扭转城乡传媒失衡?有人建议提高媒介素养和农民收入(1),而单纯依靠农民自然进化,速度缓慢周期漫长,无助于缩小与同期飞速发展的城市的差距;有人寄望予传媒社会责任(2),这也是不现实的,因激烈的市场竞争中,一些传媒自身生存比较困难,而要求其抑制赚钱求生的冲动,支持对农传播,简直是乌托邦式的传媒理想。本文认为,扭转城乡传媒失衡必需政府、传媒、农民三方合力,其中有三个关键着力点,一是"去市场化",这是农村传媒免遭灭顶,幸存发展的首要前提。二是"参与传播",让农民参与传媒采编和管理,以农民符号系统变革农村传媒,是对农传媒取得传播实效的重要法宝。二是"系统合力",发挥人际宣讲、典型示范、组织推动、大众传播等系统传播共同作用的合力,这是对农传播取得实效,扭转城乡传媒失衡的根本保障。总之,三者在促进中国农村传媒发展方面是紧密相连,环环相扣。缺一不可。
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