对企业体育隐性营销产生的原因、种类及风险控制的研究

被引量 : 0次 | 上传用户:yang176239053
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
企业通过与大型赛事主办方合作,围绕赛事进行一系列的营销活动,以促销产品,提升品牌的知名度和美誉度。然而,面对高昂合作费的限制和体育赛事巨大商业价值的吸引,一些非合作企业采取打"擦边球"的方法进行体育营销—即隐性营销,这给真正的合作企业带来重大的风险。本文在讨论体育隐性营销产生的原因、种类的划分基础上,提出并分析了企业体育隐性营销的利益链以及博弈关系,而举办国企业参与体育营销的比例较大,使得举办国出现"权力寻租"是体育隐性营销难以避免的一个重要原因。通过对体育隐性营销风险的识别和评估的分析,提出了预防的策略,以及正视和合理应用体育隐性营销的启示。
其他文献
目的:对比观察不同剂量辛伐他汀对老年2型糖尿病(T2 DM)患者急性心肌梗死经皮冠状动脉介入治疗(PCI)术后心功能及远期疗效的影响。方法将68例T2DM伴急性心肌梗死并行PCI的老年患者
2019年9月,习近平总书记对国家网络安全宣传周作出重要指示,国家网络安全工作要坚持网络安全为人民、网络安全靠人民,保障个人信息安全,维护公民在网络空间的合法权益。习总书记强调,要坚持安全可控和开放创新并重,立足于开放环境维护网络安全、加强国际交流合作,提升广大人民群众在网络空间的获得感、幸福感、安全感。习近平总书记
Tyro3、Axl和Mer受体酪氨酸激酶简称TAM受体,是受体酪氨酸激酶亚家族之一。TAM受体的配体是结构相似的生长停滞特异性基因6(Gas6)和S蛋白(Pro S)。TAM受体和配体广泛表达于哺乳动
近几年,赤霉素(GA)在高等植物中的生物合成、信号转导、生理作用等方面的研究取得了较大进展。笔者就GA在上述方面的研究成果进行了初步的归纳和总结,以便人们更好地认识GA,进
本文对首发神经系统症状为表现的肺癌36例进行了临床分析,多数患者是以脑血管病、高颅压、癫痫、肌无力症状而就诊,而呼吸系统症状不明显,误诊率86.7%,其误诊原因是对肺癌和
年底,本刊组织了"2019年度网络安全十大热词"推选活动,盘点2019年网络安全领域最受关注的十大热词。经过网上公开投票和多轮专家评审,以下十大热词入选:"四个坚持"(习近平总书记重要指示)、密码法、等保2.0、App治理、关键信息基础设施保护、国庆安保(70周年)、个人信息保护、数据安全与治理、工业信息安全、5G等新兴技术(区块链、人工智能、云计算、大数据、物联网、人脸识别等)。
上世纪末,网络传播媒介成为继报纸、广播、电视之后出现的"第四媒介".文章以网络的特征入手,分析网络媒介给网络传播带来的优势和消极影响,提出利用网络媒介,传播中华民族文
县级财政在我国五级财政中有着重要的地位和作用.但是,我国不少地方的县级财政都面临着入不敷出的局面,其形势非常严峻.因此,加强县级财政管理,提高县级财政的管理效率,是我