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针对我国农村寿险市场发展相对滞后,农民对寿险产品需求不足的现状,本文从农村居民收入水平、保险意识、家庭人口状况及结构、农村消费者心理结构特点、文化传统及户主受教育水平等几方面对农村寿险需求进行分析,回归结果表明,农村居民的收入、人均消费水平及受教育水平对农村寿险需求影响显著。据此提出开拓农村寿险市场的对策和建议。