【摘 要】
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笔者认为,从国家形象国际传播的作用方式和效果来看,可以分为两大类传播:一是直接向受众传递政治思想、宗教观念等意识形态信息的传播,即硬传播;一是传递休闲娱乐、文化风俗
【机 构】
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中国社会科学院新闻与传播研究所; 世界传媒研究中心;
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笔者认为,从国家形象国际传播的作用方式和效果来看,可以分为两大类传播:一是直接向受众传递政治思想、宗教观念等意识形态信息的传播,即硬传播;一是传递休闲娱乐、文化风俗等非意识形态信息或非显性意识形态信息的传播,即软传播。笔者认为,分别区分和搞好硬传播和软传播,对于国家形象的国际传播具有重大现实意义和理论意义。为此,论文分别着重探讨了硬传播和软传播的内涵、作用方式、作用途径,各自的优势和劣势,并提出了搞好国家形象国际传播的对策与建议。
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