在公益广告中,威胁诉求常被用来劝服受众不要或者放弃从事某种有害行为。威胁诉求的效果取决于该诉求的信息框架与多种因素的匹配程度。损失/收益,积极/消极等框架受到了广泛地研究,然而,有一类框架较少受到关注,即威胁的目标指向框架。一般来说,威胁目标可以指向行为者本身,也可以指向他人。威胁目标的不同,产生的效果是否也不同?这可能取决于受众的自我构念。因为自我构念不同的个体对于自我和他人的关系看法是不同的,独立自我构念的个体通常注重个人能力、想法以及感觉,把自我与社会环境和他人相分离,而互依自我构念的个体比较注重自身的社会地位、角色以及与他人的关系,强调自我与他人的互相依存与联系。本研究通过两个实验验证威胁诉求目标指向与受众自我构念的一致性效应。实验一通过启动受众的自我构念,要求受众对不同威胁目标指向的反酒驾公益广告做出反应,实验二则进一步将他人指向明确为一般他人和重要他人。威胁目标指向与自我构念之间存在一致性效应,即当威胁目标指向自我时,独立自我构念的受众评价更高;而广告中当威胁目标指向他人(尤其是重要他人)时,互依型自我构念的受众评价更高。该结果对于探讨信息框架的效果增添了新的例证,同时可以指导此类公益广告的投放。