【摘 要】
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提高新产品研发上市成功率是保证卷烟企业快速持续发展和增强核心竞争力的有效途径。但近年来卷烟新品层出不穷,行业内市场竞争日益激烈,绝大部分新品上市营销推广出现了"昙
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提高新产品研发上市成功率是保证卷烟企业快速持续发展和增强核心竞争力的有效途径。但近年来卷烟新品层出不穷,行业内市场竞争日益激烈,绝大部分新品上市营销推广出现了"昙花一现""不上等死、上了立刻死"的现象。本文结合市场实际进行分析,运用卷烟品牌营销策略及生命周期相关理论,以增强消费体验互动为基点,从具体执行层面上提出了更加贴切市场实际需求的新品研发和品牌培育营销思路,对卷烟企业新品研发上市具有一定的借鉴意义。
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