【摘 要】
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陕西省苹果虽然已打开了世界56个国家和地区的市场,但鲜果出口量不及总产量的0.38%,而且大部分是通过边境贸易出口。在国际市场,陕西苹果出口一直以浓缩苹果汁为主,鲜果出口
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陕西省苹果虽然已打开了世界56个国家和地区的市场,但鲜果出口量不及总产量的0.38%,而且大部分是通过边境贸易出口。在国际市场,陕西苹果出口一直以浓缩苹果汁为主,鲜果出口量少,真正从事鲜果国际贸易的上规模龙头企业几乎一家没有。陕西作为世界上唯一符合苹果生产七个气象条件的最佳适生区,苹果种植面积占世界总面积的七分之一,总产量占世界的十分之一。鲜果出口量如此之少与陕西苹果在世界的地位根本不相符合。本文试图在分析陕西新鲜苹果营销环境的基础上,认真研究现阶段陕西新鲜苹果营销中存在的一些问题,提出改进意见,并在此基础之上建立相应的营销战略及品牌发展策略。
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