当舆论惊呼中国的"理财时代"已然来临,当"财产性收入"成为老百姓的热门话题,当"黄金十年"成为国人的普遍期许,传媒迎来了一个新的发展时机,财经报道的一个细分领域——个人理财报道因而风生水起,个人理财浪潮席卷大小媒体,其中以杂志最具代表性。但是,业界的火热并没有蔓延到学界。目前学界对专业个人理财报道研究甚少,对个人理财类杂志的系统研究几乎处于空白状态。实际上,作为一个在新兴市场经济国家诞生的新兴报道领域,我国个人理财类杂志普遍存在着一些发展中的困难和问题,包括定位上难以准确把握核心读者的需求,导致定位模糊、不连贯;广告渠道过于集中、对金融机构依赖性过强、专业人才的缺乏,导致报道缺乏独立性和实用性;资本经营不善,多元化经营渠道难以实现,营销手段不成熟,导致经营现状不乐观,等等。如何突破现有的发展瓶颈,如何理性认识个人理财类杂志乃至个人理财媒体的发展趋势,这都迫切需要先进经验和理论的参照及指导。正是出于这样的目的,笔者通过文献分析法、内容分析法等研究方法,综合运用新闻学、传播学、经济学和社会学的相关理论,对高度成熟的美国同类媒体进行了研究,考察了美国个人理财类杂志的生存环境以及这些环境对杂志发展的影响;并以其代表性刊物——《金钱》杂志作为解读的个案,对其报道内容进行了定量分析,重点研究了它的报道特色和经营管理方略,试图从中获得某些有意义和有价值的启示。在上述研究的基础上,笔者进一步通过对比研究法、内容分析法等研究方法,通过和美国个人理财类杂志进行对比,系统梳理了我国同类媒体的发展现状和存在的问题,进而分析了个人理财类杂志发展的四个维度,并对其市场前景进行了展望,最后提出了一些在目前的环境和条件下,全方位提高我国个人理财类杂志的报道水准和经营水平的可行性建议。本研究的创新性观点和结论主要有以下几点:一、美国个人理财类杂志的发达与其生存环境高度相关。强大的综合国力和投资市场为个人理财类杂志的发展提供了坚实的基础;"婴儿潮"一代和深入人心的个人理财观则为这些杂志提供了发展动力,而相对宽松的传媒运作环境和强大的产业支持又成为它们发展的沃土。二、美国《金钱》杂志在受众定位、选题方向、报道方式、版式风格和品牌延伸上与其编辑哲学有着高度的一致性。在报道上它最大的特色是泛理财观、生活化、消费化,紧抓实用性和服务性,以讲故事的方式来诠释枯燥专业的理财技能。在经营上尤其注重借助高科技平台和细致的读者服务来开拓市场,并通过整合营销传播策略来推广和延伸杂志品牌。三、通过中美同类杂志的分析,总结出个人理财类杂志发展中的四个关键性要素:投资型消费者、资金、杂志制作理念和盈利模式。这四个要素发展的维度决定了杂志整体的成熟度和杂志个体的命运。从发展的眼光来看,我国个人理财类杂志的市场空间还很大,错位竞争的条件将更成熟,名牌化、集团化、产业化将是其主要发展趋势。四、在我国现有的环境和条件下,提高我国个人理财类杂志的报道水准和经营水平可以从几个方面着手,包括更新杂志制作理念;加强对融资风险的防范能力;加大整合营销传播力度;扩展开发读者调查的新渠道;开发读者资源库、力推读者增值服务;加强和支持员工培训、重视人力经营,等等。本研究最大的创新点在于从一定程度上填补了国内在个人理财类杂志以及美国同类媒体研究上的空白,并通过两者的对比分析,提出了我国个人理财类杂志发展的一些可行性建议。