研究目的:新时代体育产业品牌培育要素与对策研究研究目的:现阶段消费者对体育品牌的认识不仅停留在价格、质量上面,而是上升到品牌知名度与影响力,消费者对品牌的认可与成就感促使他们的消费动机,他们会成为某个体育品牌的忠实购买者。鉴于以上原因,运用文献资料法、访谈法、逻辑分析法,对体育产业品牌分类进行分析,探讨体育产业品牌的培育要素,提出体育产业品牌培育的发展对策,为我国体育产业品牌培育发展提供必要的理论支持。研究方法:文献资料法;专家访谈法;逻辑分析法。研究结果:1.体育产业品牌的概念与类型。体育产业品牌是以体育运动为核心,以体育产业为载体,用以识别某个实物形态或非实物形态的产品或服务,并形成自身特征的一种名称,术语,符号或图案。与体育直接相关的有形产品、无形服务、人、组织等都可以成为体育产业品牌。以2015年国家统计局将《国家体育产业统计分类》确定为11大类为依据,体育产业品牌随着市场机制体制变化而不断发展,体育产业品牌包括体育产业服务品牌、体育产业物质品牌、体育产业无形品牌。2.体育产业品牌的培育要素。(1)体育产业品牌定位。体育产业品牌需要借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置,要摸准顾客的心理追求,唤起他们内心的品牌的需要,满足消费者的体育活动需求。(2)体育产业品牌识别。体育产业品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面构思出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想,与品牌核心价值共同构成品牌联想。(3)体育产业品牌营销。体育产业品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,是企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建高品位的营销理念。品牌营销的前提是产品要有质量上的保证,得到消费者的认可。(4)体育产业品牌保护。品牌保护是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施,以防范来自各方面的侵害和侵权行为,包括品牌的经营保护、品牌的法律保护和品牌的社会保护三个组成部分。品牌保护的三个步骤:(1)先注册;(2)制止混淆;(3)反向假冒。(5)体育产业品牌忠诚度。体育产业品牌忠诚度是指消费者在购买决策中,多次表现出来对某个品牌有偏向性的行为反应。企业为顾客创造更多的价值,有利于培养顾客的品牌忠诚度,而品牌忠诚又会给企业带来利润的增长。(6)体育产业消费动机。体育产业消费行为是受动机支配的,指引购买活动去满足某种需要的内部驱动力。3.体育产业品牌培育的发展对策。(1)政策引导与落实。政府部门应当大力构建体育产业品牌发展环境、构建体育产业制度、完善体育产业监管体制,宏观上清楚地定位体育产业发展目标、任务与措施,微观上定期监管体育产业进程,及时解决体育产业利益相关者面临的问题,发挥政府服务职能围绕体育产业体系布局"全国一盘棋",促使体育产业体系构成要素相互关联,促进全民参与、市场培育与运营、完善服务供给的可持续发展政策保障。(2)加强体育产业品牌意识的培养。加强体育产业品牌培育的知识培训,坚持重点核心品牌的培育,集中力量,加快培育一批国内领先、国际知名的自主品牌。(3)制定体育产品与服务营销策略。体育产业营销必须塑造个体差异,只有与众不同的特点才能吸引人们的注意与消费,这些特征表现在质量、价格、技术、包装、售后服务等,如耐克的宣传口号"想做就做",李宁宣传的产品精神"让改变发生"。(4)服务消费者满意的宗旨。一个熟悉的体育品牌,在长期市场竞争中,享有崇高声誉,简单明了的品牌名称、标志,给消费者带来了信心和保证,能给与消费者所期待获得的物质、功能和心理利益的满足。研究结论:耐克、阿迪达斯等国际知名体育公司将品牌培育作为企业发展的核心主体,明确具体品牌定位、品牌目标、品牌建设等实施计划。实践证明,体育产业必须和品牌相互结合,才能体现出体育产业品牌的价值,体育产业品牌既要向消费者传递品牌的属性和利益,还向消费者传递品牌价值、品牌个性及在此基础上所形成的品牌文化。促进体育产业品牌知识的宣传,加强体育产业品牌培育,提高体育产业品牌国内与国际知名度是体育产业发展的核心问题。