【摘 要】
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<正>我国体育用品企业起步比国外体育用品企业较晚,国外体育用品品牌市场份额几乎超过国内一半,我跟体育用品企业要想在激烈的市场竞争中求得生存和发展,建立可持续发展的品
【机 构】
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沈阳体育学院体育经济管理学院 辽宁省沈阳市110100
【出 处】
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2015年中国体育产业与体育用品业发展论坛
论文部分内容阅读
<正>我国体育用品企业起步比国外体育用品企业较晚,国外体育用品品牌市场份额几乎超过国内一半,我跟体育用品企业要想在激烈的市场竞争中求得生存和发展,建立可持续发展的品牌战略势在必行。2008年北京奥运会给中国体育用品带来了商机,使其快速的变大、变强,特步正是其中的领先者。本文以特步体育用品的品牌营销策略为研究对象,探求特步的成功奥秘,以及给国内体育用品企业的借鉴意义。
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