【摘 要】
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把广告靶内容作为控制变量,在屏幕中心位置呈现刺激材料,对21名参与者进行被试内眼动重复实验,考察了共计90种前景/背景颜色组合网页广告靶的识别效率问题。结果表明:不同颜
【基金项目】
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教育部创新团队资助(IRT0860);教育部人文社科青年项目“网络广告认知模式和口碑传播效果的实证研究”资助;国家自然基金项目资助(70871099,70801051);西南交通大学“希望之星”资助
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把广告靶内容作为控制变量,在屏幕中心位置呈现刺激材料,对21名参与者进行被试内眼动重复实验,考察了共计90种前景/背景颜色组合网页广告靶的识别效率问题。结果表明:不同颜色组合的网页广告靶识别效率差异显著,其中前景色为绿、背景色为黑色时网页广告靶的识别效率最高,白黄组合的识别效率最低。当网页广告靶前景色和背景色互换后,其识别效率往往也会变化,呈现非对称性的特征。实验结果为网页广告、企业Logo、CIS系统以及网页界面的色彩匹配设计等提供了客观依据。
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