电影行业是文化产业的一部分,电影产品走出国门,进入海外市场,本就利于弘扬一国的文化,在国际上树立自己的形象,同时也能够取得一定的经济利益。近几年来,由于中国电影市场的飞速发展,在全球市场中的地位也进一步提升,中国电影本身也因此得到了一个很好的外部环境。虽然海外票房等数据还没有相应地大幅增长,比如海外票房占全球总票房的比重仍处于较低水平,但未来前景仍然被许多人看好。因此故本文希望进行更深层次的研究。首先,通过翻阅大量文献资料,发现之前大部分文献主要集中于两个角度研究中国电影存在的问题,其一是海外销售,或出口角度,其二是营销角度,结合时代的变化趋势,更多分析网络营销中的问题,故本文希望能综合这两个角度,即从国际网络营销角度研究中国电影的发展和变化。其次,通过大量的数据搜集和分析工作,归纳中国电影的总体概况,以及在出口和营销方面的现状,并据此提出3项在国际网络营销方面存在的主要问题,分别是理念、内容(产品本身)和渠道。最后,针对存在的问题提出相应的对策。本文的主要结论是网络营销这类新出现的营销方式终将在电影的海外营销占有一席之地。综合而言,本论文采用了现象与案例分析、比较研究、理论研究等多种不同的研究方法。