新媒体的发展为电影开拓了新的市场,新媒介环境与技术促使微时代来临,让微视听文化消费形式“微电影”的兴起势不可挡。在新媒体语境下,作为新兴媒介文化代表的微电影确实已经渗透进我们的生活的方方面面,成为当下热门话题。而随着受众中心说,受众本位论的出现,作为传播要素之一的受众作用愈发重要,研究微电影这一流行文化消费方式的受众具有重要的现实意义。基于如上背景,笔者先对微电影的概念、特征以及类型进行概述,再对我国微电影的受众特征及接受行为进行实证调查研究,诠释为七个维度：人口学特征、观看率、接受动机、接受媒介、接受情境、接受偏好及广告接受情况,发现在微电影的受众特征及接受行为上均存在鲜明的特性：微电影的主要受众群是80、90后的年轻一代、互联网上最广泛存在的草根阶层,其中女性略多于男性；微电影的网络观看率高,受众在缓解压力、寻求共鸣的接受动机下,通过多渠道、多平台的新媒体传播媒介,在“碎片式”的个体化接受情境下观看微电影,表现出独特鲜明的微电影受众偏好,以及对广告的宽容态度。最后在受众分析的基础上,结合社会环境因素阐述了微电影的流行成因,并从微电影的内容制作、传播渠道、行业管理、商业化上对微电影业今后的发展提出相关建议。