随着移动互联网和自媒体的快速发展,短视频应运而生。而自2016年开始,短视频行业开始了一场颠覆性的发展,无论是从内容生产端抑或是从发布传播平台,其发展速度均相当惊人。不仅许多传统的媒体人纷纷离开传统媒体行业,进入短视频内容生产领域,而且众多资本巨头也开始聚焦目光,关注起这些拥有传统媒体背景的从事短视频内容创作的头部团队。在众多内容原创短视频行业中,杭州二更网络科技有限公司(以下简称二更视频)是继PaPi酱和“一条”视频之后的佼佼者,其成功之处就在于构建了一个较为成功的商业模式。因此,对二更视频商业模式的深入探讨和研究,于促进短视频行业发展具有重要的意义。本文基于奥斯特瓦德(Osterwalder)商业模式要素画布模型,将企业商业模式拆分为服务/产品、资产管理、客户分析和财务生成分析四个界面,进一步在这四个界面下形成价值主张、重要合作、核心资源、关键业务、客户关系、渠道通路、客户细分、成本结构和收入来源九个要素。在此基础上,以杭州二更网络科技有限公司为例,结合以上九个要素对其的商业模式进行具体分析,从而绘制杭州二更网络科技有限公司的商业模式要素画布模型。最后,根据分析结果,从构建短视频社交平台、拓展客户资源等方面对杭州二更网络科技有限公司未来的发展方向提出相关对策建议。本文的结论是:基于商业模式要素画布模型分析,认为杭州二更网络科技有限公司的商业模式运营取得了良好的效果。一方面凭借良好的品牌形象,获得了国内外许多知名品牌企业的支持和认可,这不仅给二更视频提供了大量的广告费用,也为二更视频的发展奠定了夯实的基础。另一方面,凭借特有的企业文化,以平凡人的视角描述平凡人的生活和观念,这不仅能赢得受众的共鸣,也能获得越来越多的人的关注,从而在很大程度上促进二更视频的品牌推广。