随着品牌经济的发展,旅游业进入了品牌时代。我国旅游市场上的竞争不断激烈,因此越来越多的企业都认识到,要在竞争激烈的市场上求得生存与发展,就必须走品牌化经营之路,而在影响旅游景区发展的诸多因素中,旅游景区的品牌问题更显重要,其品牌形象直接影响着旅游目的地品牌的竞争力。本文首先回顾了国内外有关旅游景区品牌的文献,对此进行了简单地梳理,并指出了吐鲁番旅游景区品牌形象塑造方面的研究空白。其次,为了系统地研究该问题,本文采取了现有的一般旅游消费者行为模式和旅游景区形象识别系统(CIS)的研究方法,试图在前人研究旅游景区品牌的基础之上,深入分析了吐鲁番地区景区品牌形象的内涵和特征,以及本地区旅游景区品牌牌发展现状及存在的问题,便提出了旅游景区品牌形象塑造的创新对策,为吐鲁番地区旅游景区发展提供合理的发展方向。最后,以吐鲁番旅游景区品牌的建立、旅游景区品牌形象的定位、旅游景区品牌形象塑造的信息创作为核心,并通过案例分析和本人在吐鲁番进行的实地调查结果,分析吐鲁番的历史文化民俗、旅游资源的特色和优势,对景区进行品牌创建的优势、劣势、机会与挑战的基本条件分析,即SWOT分析,探讨了吐鲁番旅游景区品牌形象塑造的对策,并得出相关结论。综上所述,得出以下结论:1.实地调查结果表明,国内外游客对吐鲁番旅游景区品牌形象感知大多集中在“历史文化名城”。可见,吐鲁番旅游品牌形象应定位于它的历史文化民俗之上,特别是传统吐鲁番西域文化之上;2.吐鲁番宣传促销途径有很大的局限性,旅游景点即其美食等宣传力度很大的项目还没有达到预期的吸引目标,游客对其的认知与有关部门的宣传还是存在着一定的差距,特别在国际市场上的宣传力度还有待于进一步强;3.最吸引国内外游客来吐鲁番旅游的项目集中在看历史文化遗址及民俗风情上,但目前吐鲁番围绕维吾尔族民族特色开发的旅游吸引项目还不能最大限度的满足游客的文化需求。