该文主要用产业组织模型分析在市场开放和彩电技术进步的条件下的中国彩电市场结构的演变和多产品质量竞争问题.(1)文章首先分析了中国彩电产业发展的历程,产业发展中所经历的价格战的情况和中国彩电产业组织的现状.(2)然后,综述了中国学界对中国彩电市场竞争的研究成果.现有文献对中国彩电厂商价格竞争作了大量的研究,也在SCP框架下研究了整个产业的市场结构、行为及绩效,国内学者还对技术创新与市场价格竞争的关系和中外产品的竞争过程作了初步研究.(3)接下来,分析市场扩大和技术进步对中国彩电产业市场结构演化中的作用.首先分析了中国彩电产业结构的变化路径,指出中国彩电企业的数量从发展初期迅速增加,在经过激烈的价格战后,由于大量企业退出市场,彩电生产企业的数量大幅减少,产业集中度迅速上升的现象.然后,给出了产业演化模型来分析厂商数量的这种非时间单调变化的现象.分析了中国彩电产业中企业数量演化的过程、原因和影响.最后,分析目前产品升级换代的情况下,高端产品市场的厂商的进入和退出,及未来高端产品市场的竞争.(4)从理论和实际的角度分析了彩电厂商的多产品竞争行为.首先分析了中国彩电产业多产品竞争的现状,然后从把中国市场中竞争的企业竞争分为国内品牌之间的竞争、国内和国外品牌的竞争两类,从理论和实际分析他们的技术能力的对称性与产品系列选择之间的关系.由于国内前位企业技术能力相当,所以国内企业的产品线非常雷同,几乎是"头对头"的竞争.国内和国外彩电企业的技术水平差距较大,但是中国国内企业一直追赶,所以从中国彩电产业的发展历程看,中国彩电的产品线一直处于低于国外品牌的一端,而国外厂商则不断提高产品的档次来向上扩大其产品线,努力避免与国内品牌的直接的价格竞争.(5)最后是政策建议部分.首先提出了企业的竞争策略,包括市场细化、拓展新市场、技术创新、兼并收购、多元化和适当的价格竞争策略.然后论述了政府在彩电产业发展中所应发挥的作用,政府主要应该为彩电企业创造良好的市场环境,包括减少行政进入退出壁垒、加强符合市场规则和WTO规则的法律体系的建设、扶持企业进行技术创新和鼓励企业参与国际市场.