乡村旅游是在当前经济转型时期的朝阳产业,是促进农民致富增收、实现乡村振兴战略的重要抓手。从2015年中央一号文件提出要挖掘乡村生态休闲、旅游观光、文化教育价值开始;到2017年政府工作报告明确提出,要“大力发展乡村、休闲、全域旅游”;再到党的十九大报告提出,要实施乡村振兴战略,促进农村一二三产业融合发展。乡村旅游蓬勃发展。泰顺是浙江省“最不发达26县”中6个重点欠发达县之一,2013年,泰顺县率全省之先提出“旅游主业化、全域景区化”发展思路。柳峰乡位于泰顺东南部,2016年新设,是泰顺县19个乡镇中普通一个,与福建省福鼎市管阳镇、泰顺县雅阳镇及泗溪镇接壤,近年来在云岚牧场景区带动下,乡村旅游发展较为迅速。但因区位限制,柳峰乡乡村旅游发展质量较低,根据旅游资源因子评价得分均处于三级以下。为了抓住乡村振兴战略机遇期,更好帮助柳峰乡乡村旅游发展,帮助群众增收。本文通过分析柳峰乡乡村旅游发展现状,重点针对游客来源、旅游模式、产品认可度等进行调查分析,分析存在问题,以PEST分析法分析柳峰乡乡村旅游发展环境,查摆目前存在的乡村旅游发展不平衡、基础设施不足、品牌化欠缺、同质化严重、旅游产品缺乏亮点等问题。通过对问题的分析,根据柳峰乡当前发展规划和乡党委政府未来发展思路,最终提出未来发展定位和思路,提出“一心五片、一环七村”具体发展建议,并提出各村发展引导、旅游线路规划引导、土地要素破解和旅游产品开发等具体发展建议。以期通过实现旅游资源即有差异化开发、又具统一布局性,切实增强产品吸引力,实现乡域经济社会发展和群众增收。