尽管我们正处于全球经济一体化的大背景下，但这并不代表人们的消费习惯也完全受到全球化的影响，事实上，最终让消费者产生购买意愿，并且付诸购买行为的往往是本土文化。作为世界闻名的文化大国——中国，传统文化对消费者的影响极其深远，那么，在具有五年前历史的文化背景下，中国消费者对产品的感知价值、内心情感是否会受到来源国形象的影响，最终改变自己的购买意愿？如果这个假设成立，消费者的确被来源国形象所影响，那么在悠久、深厚的历史文化的感染下，消费者的购买意愿是否会动摇？是否有调节的余地？　　企业若想规划出长期的发展策略，选择恰当的营销手段，必须全面地解析消费者、购买意愿、来源国形象以及文化背景，并仔细探讨这些因素的相互关联与影响，这也是本文的研究目的所在。各个国家的消费者，他们有着不同的成长环境、兴趣爱好、文化背景、工作经历、学历水平，加之“互联网＋”这种新的营销模式的影响，企业在拥有更为广阔的市场前景的同时，更要迎接来自各方的挑战。消费者在决定购买一件产品的时候，必然会权衡利弊、有所取舍，除了产品本身的性能与质量，产品来源国以及产品背后的文化内涵同样会影响消费者的内心情感，使之改变购买意愿。有关这方面的学术探讨并不多见，这也给本文的研究提供了更多机会。　　笔者以中国与哥伦比亚两个国家的消费者为调查对象，以日本知名电器作为调查产品，从消费者购买意愿、来源国形象、文化价值观、文化价值观对消费者购买意愿的影响、感知价值这五个方面的概念、特点进行综述，作为本研究的理论参考依据，并梳理出各概念之间的逻辑关系。 在文献综述的基础上，提出“来源国形象对消费者购买意愿影响的文化差异”模型，模型将“来源国形象”作为自变量，将“感知价值”作为中间变量，将“购买意愿”作为应变量，将“文化价值观”作为调节变量。在明确界定了各变量的关系与内涵之后，设计出“来源国形象”、“消费者购买意愿”、“文化价值观”与“感知价值”的量表。　　本研究认为：“来源国形象”这一概念囊括了三个维度，分别是产品形象、政治经济形象、消费者形象。“感知价值”同样包括三个维度——情感价值、功能价值、社会价值。在文化价值观方面，中国与哥伦比亚两国的差异，主要体现在内涵、渊源与评价标准几方面，本文的研究方法为实证研究，首先提出“来源国形象对感知价值的影响”、“ 感知价值对消费者购买意愿的影响”、“ 消费者的文化价值观对来源国形象的影响”三个实证问题，继而构建了实证研究模型，设计出“来源国形象”、“ 消费者的购买意愿”、“ 文化价值观”与“感知价值”的问卷，分别向中国与哥伦比亚国家的消费者发放调查问卷，部分问卷通过网络平台发放，收集调查数据，采用SPSS19.0统计学软件处理数据，用以验证研究中提出的假设。　　在保证调查问卷可信、研究假设成立的基础上，最终得出研究结论：　　①中国、哥伦比亚消费者对日本来源国形象的感知存在较大差异。面对日本知名电器，中国消费者对功能价值、社会价值的感知并不会受到产品本身的影响，但会受到日本的政治经济形象和消费者形象的影响。究其原因，除了文化因素之外，也许还受到历史因素的影响。而哥伦比亚消费者对功能价值、社会价值的感知，除了受到日本消费者形象、政治经济形象的影响之外，还会受到产品本身的影响。　　②中国、哥伦比亚消费者共同在意的是日本的政治经济形象。作为来源国形象三个维度中的之一，两国消费者的感知价值（特别是功能价值）均受到日本政治经济形象的影响，更青睐于政治稳定、经济发达国家的产品。与哥伦比亚消费者相比，中国消费者受到政治经济形象的影响更为明显。　　③在产品形象方面，中国、哥伦比亚两国消费者的态度存在差异。日本电器的产品形象，影响了哥伦比亚消费者的功能价值、社会价值、情感价值，但仅影响中国消费者的情感价值，不会对功能价值与社会价值的感知造成影响。　　④中国、哥伦比亚消费者均在意日本消费者形象。消费者形象越正面，对中国消费者感知产品功能、社会功能的影响就越大，但不会对中国消费者感知产品形象产生影响。而消费者形象则会影响到哥伦比亚消费者对产品的全部感知。　　⑤中国、哥伦比亚消费者的购买意愿都会受到感知价值的影响，但影响面不同。中国消费者最看重日本电器的情感价值，而哥伦比亚消费者则看重日本电器的功能价值。所以，情感是影响中国消费者购买意愿的首要因素，而产品功能则是影响哥伦比亚消费者购买意愿的主要因素。　　⑥文化价值观对中国、哥伦比亚消费者的调节效应存在差异。来源国形象与感知价值受到中国文化价值观的影响，但不会受到哥伦比亚文化价值观的影响。研究的最后一部分，重新审视了研究内容与过程，总结了研究的创新之处与不足之处，希望能够给企业制定营销策略、达成营销目标提供参考，更希望能够给企业决策者以及广大自主创业者带去启发。