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市场竞争的日益激烈使得营销理论也层出不穷。但同时越来越多的营销者在实践中也发现许多理论往往很难解决实际中的营销问题，如近年来颇为流行的共生营销，社会营销等理论都只是一种方向性的指导，而大市场营销等理论知识针对特定市场的一种经验上升到理论高度的总结。这些局限性使得这些理论在面对实践中的一些营销问题是无能为力。 其实，隐藏在这些现象背后的问题就是现代企业在市场机会的挖掘与把握上的思维模式和方法论的缺乏。市场机会的挖掘与把握已经成为企业获取竞争优势的决定性因素。但是，企业在市场机