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企业社会偏好是指企业关注消费者收益或者行为的倾向,本文所指企业在制定策略时不仅考虑自身的收益,也为消费者利益着想的行为。基于Hotelling模型,本文构建了不同情形下的企业竞争模型,着重从市场结构差异和消费者异质性方面研究社会偏好对服务提供商定价策略的影响。研究发现:(1)无市场领导者情形下,并非两服务商越伦理,收益越大;也并非两服务商越自利,收益越大。当单位产品效用大于运输成本时,两服务商一个趋向于伦理型,另一个趋向于自利型时,两服务商收益最大,当单位产品效用小于运输成本时,两服务商均趋向于自利