基础化工行业在国民经济中占有重要地位,是国家的支柱产业之一我国一直大力发展基础化工行业,目前已经成为世界化工第一生产大国。但伴随着产业发展的低水平重复建设、产能过剩、产品同质化等问题始终较为突出。很多企业为了生存迫切需要理论的指导以提升企业营销水平。然而基础化工行业存在管理粗放等特点,往往认为营销理论无法应用,以销售代替营销的情况较为普遍。本文总结了基础化工产品的部分行业共性,并以M公司为例,对该公司基础化工品市场营销策略应用进行了详尽的研究,意图从实践角度论述营销策略在基础化工行业的适用性。本文研究了其项目立项、前期市场进入以及后期发展等不同阶段的产品、价格、渠道、促销四个方面的具体内容和措施,分析其应用得失。同时使用了SWOT基本分析工具,分析该公司当前面临的基本态势,提出了相应的发展战略。本文对该企业的营销策略应用进行了反思和总结,有针对性的提出了内部营销、渠道整合和优化、产品策略调整、市场信息系统建立、实现真正营销等建议,最终得出基础化工企业不但可以而且应当坚持营销策略理论指导的结论。希望对该公司今后的转型升级乃至基础化工行业营销策略应用起到一定的帮助作用。