品牌延伸是品牌策略的一种,品牌延伸在国内外很多的企业中都得到了应用,并且对于企业的发展带来了积极的影响。品牌延伸对于一个企业的发展与扩大有着很大的帮助。电力行业作为关系国民生产生活的行业,近年来在我国得到了很大的发展,正是因为电力行业的快速发展,电力行业在当前也正面临着整体行业的升级。XG公司作为一家中美合资的电力装备企业,无论是在市场还是在技术创新能力上都有一定的基础。本文以XG合资公司为研究对象,对其品牌延伸策略进行研究。本文基于相应的品牌策略理论为基础,首先根据XG公司品牌的现状进行分析,在XG合资公司当前的企业发展过程当中,存在着品牌建设目标相对公司发展战略目标的调整不时处于滞后状态、品牌所处的优势领域遇到发展瓶颈、有着品牌延伸需求等问题。根据相应的市场调查,对影响品牌延伸的客户关注方向和市场环境方向等因素进行了了解。并从延伸性竞争力调查和品牌延伸可行性评估两个方面对XG公司品牌延伸合理性进行调研。通过市场调查可以看出,XG合资公司品牌延伸战略是有着一定可行性,并且所面对的市场前景也是相对较好的。在此基础上,对XG合资公司品牌延伸的具体策略做出了研究。在产品配套服务和产品价格上,以延伸产品与既有产品强强联,和实现品牌增值与业务增值的方式来实现。在促销策略上,以合适的具有竞争力的价格配合延伸产品配套售后服务的方式,来吸引客户与提高客户的满意度。在延伸品牌推广策略方面,以品牌联合效应和延伸品牌推广策略,借助已有的优势和互联网来对延伸品牌进行推广。在品牌竞争策略方面,则以品质保障和建立品牌延伸管理机制来确保XG合资公司能够在市场当中占据自己的一席之地。