时尚类杂志是时下期刊市场上畅销的杂志品种之一。近几年来,随着期刊市场化和产业化的脚步声愈来愈响,时尚类杂志也获得了迅速发展。在白领群体日益壮大,读者群体相对稳固的情况下,其发行的势头迅猛。但是,也应该看到,和国际同类期刊相比,中国的时尚类杂志起步较晚,还存在许多明显不足。透过时尚类杂志市场繁荣的表面,可以看到不少时尚类杂志已经或者正在走向误区,值得业内人士高度重视。对此,我国时尚类杂志不仅要提升自身品牌经营、发行和广告经营水平以增强主业的核心竞争力,而且有必要借鉴发达国家的经验,走跨媒体扩张和集团化发展道路。 全文共分为五个部分。 引言部分论述了时尚类杂志的研究背景及研究意义、研究现状、研究内容和研究方法。 论文的第一部分。主要对时尚类杂志进行了综述,包括阐述时尚类杂志的概念,分析时尚类杂志的特点,以及对时尚类杂志的分类。 论文的第二部分。论述了我国时尚类杂志发展现状。这一部分首先分析了我国时尚类杂志竞争环境,然后在此基础上论述了我国时尚类杂志人才机制状况,接着论述了我国时尚类杂志的发行模式,最后论述了我国时尚类杂志的广告经营状况。 论文的第三部分。主要论述了美国时尚类杂志的现有状况。包括美国时尚类杂志品牌经营状况、美国时尚类杂志从业人员状况、美国时尚类杂志发行状况和时尚类杂志广告经营状况四个部分。 论文的第四部分。介绍了我国几家知名时尚类杂志的成功经验。包括介绍《时尚》、《瑞丽》、《世界时装之苑——ELLE》时尚类杂志中的前三甲以及近两年创刊的男性杂志《名牌》的成功经验及其带给我们的启示。 论文的第五部分。论述了我国未来时尚类杂志的发展策略。包括定位策略、质量策略、广告策略以及人才策略四个部分。