民俗旅游节庆作为一种动态的民俗文化旅游吸引物,以其具有群众基础好、开发成本低、带动作用强等特点正在成为文化旅游资源开发中最重要的部分之一。作为现代旅游节庆的一个分支,民俗旅游节庆随着我国经济的飞速发展、国际间以及地域间交流活动逐渐频繁,呈现出蓬勃发展之势,国家级和区域性民俗旅游节庆品牌数量呈现增长的趋势,且已经积累了一些成功的发展经验。但是,就我国绝大部分民俗旅游节庆而言,仍存在着规模较小、缺乏创新、运作低效、效益低下、资源浪费严重以及持续发展能力欠缺等问题。随着民俗旅游节庆市场的竞争日趋激烈,要想在市场中占得先机、率先突围,就必须从节庆的策划、组织、运作、管理等方面着手,进行特色品牌塑造和维护,以增强其市场竞争能力。因此,在进行品牌创建之前,适时的对民俗旅游节庆品牌化水平进行评价分析就显得尤为重要。本文通过对民俗旅游节庆品牌化水平评价进行相关研究,有助于指导中国民俗旅游节庆进行品牌建设,使其了解自身发展水平和品牌创建所处阶段,提高品牌竞争力,以立足于市场不败之地。文章首先简要介绍了论文的研究背景、意义、研究目标等,概括分析了国内外在民俗旅游节庆和节庆品牌化方面的研究进展。其次,文章对民俗旅游节庆品牌的基础理论进行了探讨,分别对民俗旅游节庆、民俗旅游节庆品牌的概念做出了界定,总结了民俗旅游节庆的类型、特点以及开发原则,阐述了民俗旅游节庆品牌的价值与功能以及民俗旅游节庆品牌化内涵,从时间维度和空间维度对民俗旅游节庆品牌化过程进行了分析,时间维度上划分为起步阶段、发展阶段、形成阶段、提升阶段,空间维度上划分为地方性阶段、区域性阶段、全国化阶段、国际化阶段。第三,文章对国内外知名民俗旅游节庆品牌进行了系统的研究,分别对国外和国内民俗旅游节庆品牌的发展特点进行了分析,总结了国际知名民俗旅游节庆品牌的发展经验和中国民俗旅游节庆的发展趋势。第四,文章根据民俗旅游节庆品牌化的内容,构建了民俗旅游节庆品牌化水平评价指标体系,并以南宁国际民歌艺术节为例进行了实证研究,认为其正处于初步形成品牌阶段。在此基础上,提出了中国民俗旅游节庆品牌化发展思路：传承和弘扬优秀民俗文化,打造节庆核心竞争力；突出节庆活动特色,提高民众参与度；政府正确引导,推动节庆市场化运作；加强旅游节庆人才培养,实现节庆经济持续发展；培育人性化节庆环境,为节庆发展提供有力环境支撑。最后,本文做出了结论及展望。由于笔者知识水平、科研能力、时间、精力的限制以及相关资料的难以收集,使得本文仍存在一定的缺陷,关于中国民俗旅游节庆品牌化思路,有待进一步深入研究。