【摘 要】
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本文以审计产业为背景,采用理论分析与实证研究相结合的方法,对会计师事务所的价格战略进行深入的研究。文章首先阐述了价格战略的定义、重要性及其决定因素。然后,以产业组
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本文以审计产业为背景,采用理论分析与实证研究相结合的方法,对会计师事务所的价格战略进行深入的研究。文章首先阐述了价格战略的定义、重要性及其决定因素。然后,以产业组织理论和战略管理理论为基础,针对审计行业的特点,对会计师事务所的两大基本战略——差别化战略和价格战略进行了系统的研究,具体分析了会计师事务所的定价流程和中国证券审计市场的定价环境、两大基本战略之间的关系和中国证券审计市场上会计师事务所的价格战略选择。接着,利用中国审计市场2006年的年报数据对两大战略的关系进行了实证研究,结果发现差异化战略有助于实现价格战略制定的自主性。最后,运用SWOT方法分析了国内事务所的优劣势并提出其价格战略的选择及实施对策,以期为国内事务所的战略决策者提供参考意见。
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