随着社会的发展,旅游已经成为人们日常的一种生活方式。作为一切旅游活动的发起人,旅游者的行为决定着旅游的整个过程,因此,对旅游者行为的研究就变得十分重要。要正确分析和预测旅游者行为,了解旅游者的需求,必须对旅游者的心理活动进行相应的分析。传统的旅游者行为分析方法,主要是进行定性的分析,将各个因素进行框架分析,过度强调旅游者的理性,分析的深度不够。行为经济学的理论为旅游者行为研究提供了一个新的视角。它可以从旅游者的心理活动角度入手,注重旅游者的心理变量分析,还原人性某些理性本质,以期更准确地把握旅游者的行为。文章对行为经济学的基本理论(前景理论、心理账户、跨期选择与自我控制)进行了系统详细的论述,并对各个理论的特点进行了评述。文章的重点是应用行为经济学的基本理论,从旅游者的心理角度入手,充分考虑了情境因素和体验因素,对旅游者的一些具体行为进行深入的分析,使得关于旅游者的行为分析更加细化和接近现实生活。应用前景理论分析了旅游者预期期望值的形成与比较和旅游者游后评价阶段的感受,认为在现实生活中旅游者不仅看重价值的绝对量,更看重价值的变化量;同等幅度的旅游价值增减给旅游者带来不同的感受;旅游者前期决策的实际结果影响后期的风险态度和决策。应用心理账户理论,通过案例,分析了旅游者的不同行为对其所做的决策和预算的影响。跨期选择和自我控制理论很好的解释了旅游者会因为几个因素的次序或者是随时间的变化做出不同的决策行为的原因。最后,文章分析了应用行为经济学的优劣,对行为经济学在旅游者行为分析中应用做出了评价,并对行为经济学在旅游现象分析的前景进行了展望。