现代标志设计很多以中国传统吉祥图案为设计元素,表明了当今设计对传统文化精神的需要。本文试图通过研究现代标志设计如何借鉴传统吉祥图案的问题,来探索当今标志设计在融合民族文化传统过程中的现实意义及其对现代设计的推动作用,以及如何在全球化下的世界性场景中思考本土的文化设计身份,发展具有民族特色的、能充分体现民族文化价值和意义的设计体系。本文首先论述中国传统吉祥图案的渊源,阐述传统吉祥图案的象征意义及社会意义,其次针对现代标志中对传统吉祥图案借鉴和运用的具体分析,论述传统图案的外形、气势、含义在标志中的体现,进而从具象表现、抽象表现、意象表现三个层次逐步深入探讨传吉祥统图案在现代标志设计中表现方法,最后,从社会、文化和消费学的角度来分析传统吉祥图案在标志设计中的现代性需要,提出现代标志设计过程中,对传统图案传承的关键是在对传统形式的现代性转换的基础上,对民族精神的准确把握和深入阐释。本文主要创新在于:从各个角度、层次界定传统吉祥图案的范畴。以大量的实例来分析现代标志设计对传统图案的“形”、“势”、“意”三方面的借鉴与运用,以具象表现、抽象表现、意象表现三个层次逐步深入探讨传吉祥统图案在现代标志设计中的表现,并由此提出现代标志设计对传统图案的需要,以及如何把握现代标志设计对传统吉祥图案传承与发展,力图为标志设计工作提供一些理论上的参考。