由于互联网的迅猛发展,服装销售也开始步入网络营销时代。近几年来,网上服装销售量增长迅速。与传统的服装销售模式相比较,服装网上销售拥有许多不可比拟的优越性,越来越多的服装品牌也看到这样的商机,纷纷抢滩网络市场,建立自己的品牌服装购物网站,希望借用互联网这一全新的商务平台,促进品牌跨越式发展。另一方面,对于网络消费者,面对各式各样的服装购物网站,消费者有着自己的消费习惯和审美意识。在千变万化的网络世界里,视觉吸引是网站网页设计的重点之一,服装品牌借助购物网站独特的视觉形象可以吸引更多网络消费者的视线,而那些符合消费者视觉习惯和审美情趣的服装视觉展示也可以促成消费者更快的购买。目前我国在关于品牌购物网站页面设计的相关研究中对于各种营销策略研究较多,而关于服装网站设计方面研究则较少,其中也有服装购物网站的建设也多关注在网站的程序开发与技术层面,而关于服装类购物网站视觉设计层面的研究很少,本论文旨在以品牌服装购物网站页面设计中的服装风格形象为研究例证,通过对消费者的满意度调查和对网页样品的观察实验数据分析,归纳出品牌购物网站页面风格的类型,并通过网站页面设计元素和主题设计方法将之充分的表现出来,为服装品牌的消费者营造出更好的网上购物体验,给品牌服装企业和商家提供一些可行性的参考方案。