众所周知,第二次世界大战后日本的设计业发展迅速,在与国际接轨的同时,亦没有丢弃其传统,更是利用“日本特色”敲开了国际市场大门。这促进了日本经济的腾飞,使得不少日本企业在国际上崭露头角。这些成就从根本上来说源于其深厚的文化根基以及生活习惯。另不可否认的是,日本设计能走向世界,日本设计产业能形成今天如此之规模,最终还得归功于19世纪50年代以来的面向消费者的日本设计推广。相比之下,设计在目前的中国市场大环境下举步维艰,其根本原因还是设计层面的“消费者教育”不够深入。中国市场迫切需要真正的面向消费者的设计推广。为此,本研究以“面向消费者的日本设计推广”为题,旨在综合分析日本设计推广历程,探讨它是如何做到“以消费者为中心”,为今后构建适合中国国情的设计推广模式提供参考。本研究首先以年表、图表的方式归纳总结战后面向消费者的日本设计推广历程,并提取特征。之后,重点分析“政策”、“G-MARK制度”以及“地域产业振兴”的具体实施过程。最终提出面向消费者的日本设计推广整体结构模型,并总结出面向消费者的设计推广其目的是构建“消费者驱动型”市场环境,以便更有效地促进设计及产业发展。