广告是经济全球化和信息时代的一个重要社会现象,在人们的日常生活中扮演着极其重要的角色。随着广告业的日益发展,人们对广告语言的研究也日益关注。广告语言是一种说服性言语行为,其最终目的是向潜在的消费者传递产品或服务的信息并最终说服消费者采取购买行为。为了实现此目,广告撰写人尽可能的采取一切语言和非语言的的技巧来使广告语言更具说服力,语用预设就是其中一个非常重要的语言工具。近年来,国内外关于广告中语用预设现象的研究发展很快,不过其中绝大部分都是关于广告语中语用预设的分类以及功能的研究。运用顺应论来分析广告语中的语用预设现象的研究就笔者所知,几乎没有。因此,本文尝试运用此理论对这一现象进行研究。本文的研究对象是广告语中语用预设的使用,属于基于语料的定性研究。本文探讨了广告语中的语用预设对交际语境的顺应,旨在验证维索尔伦的顺应论是否可以对广告语中语用预设的选择进行解释。本文通过对前人研究的分析和借鉴,以维索尔伦的顺应论为基础,在此基础上为广告语中语用预设现象建立了一个理论框架,用以分析所收集到得数据,发现广告撰写者对广告语中语用预设的选择主要是顺应交际语境(包括心智世界,社交世界和物理世界)的结果,从而验证了维索尔伦的语言顺应理论可以对广告语中的预设的选择进行解释。本文希望对广告语言中语用预设的研究做出自己的贡献。并对广告撰写人有效的运用语用预设这一策略有所帮助,使广告语言的设计更科学,更具魅力,最终帮助广告实现其目的。