农民,在中国社会有着庞大的数量。根据国家统计局统计资料显示,截止到2019年底,我国农村常住人口有55162万人,在总人口中占比为39.4%(1),拥有农村户籍人口数量占总人口的55.62%(2)。在传统媒体时代,话语权被专业的媒体机构占据,农民是被报道、被传播的对象。不管是新闻报道,还是文艺作品,其中的农民形象都是被动存在的,甚至存在污名化的问题,农民的话语权长期以来处于被忽视的状态。但是,自媒体的诞生,为农民表达、呈现自我提供了舞台,农民的形象经历了被呈现到自我呈现的转变。尤其是近几年短视频平台的发展,技术门槛的降低,农村有大批的自媒体人成长起来,并从内容消费者变成内容的生产者。在这个过程中,他们将手机镜头转向自己身边的人和事,向外界呈现农村的生活和农民的形象。他们不仅收获了粉丝与关注,还实现了致富的梦想,甚至推动了家乡扶贫事业的发展。那么,三农自媒体人所传播的农民形象是什么样的?是否与传统媒体时代的形象有所区别?在呈现的过程中是否存在问题?本文结合戈夫曼的拟剧理论,选取西瓜视频中具有代表性的40位视频自媒体人,以内容分析法对1200条视频进行分析,并总结梳理出七种类型的视频内容和六种主要的农民形象。随后,笔者从性别、地域、职业、品质、交往行为五方面分析农民形象的特点。笔者发现,三农自媒体人的视频中的农民形象和传统媒体中的农民形象差异较大。在西瓜视频中,农民形象以普通农民为主,且以正面形象为主。三农自媒体人以农民的角度呈现了农民形象。但是,有不少三农自媒体人为了追求视频的点击量,闯入他人生活的后台区域,并将后台完整呈现在短视频平台,存在着猎奇、偷窥他人隐私、贩卖道德、标题党等问题。虽然保证了视频的真实,但是却是对弱势群体的不尊重和侵犯。同时,在农民形象呈现过程中,存在着信息同质化严重、消费弱势群体、农民形象不全面等问题。针对自媒体农民形象呈现过程中的问题,笔者从短视频平台、自媒体人、政府机构、媒体四个方面给出应对措施。