随着旅游业的蓬勃发展,通过近几年各级党委政府和全市旅游系统的不懈努力,菏泽旅游业取得了一定的成绩,并呈现出良好的发展态势,主要表现在特色创建不断深入、旅游规划渐成体系、旅游大项目建设快速推进、旅游景区和服务设施建设全面加强、牡丹花会举办水平逐年提升、旅游宣传促销成效显著等方面。但是由于受诸多历史和现实因素的制约,致使其发展水平还远远落后于全省其他地市,其发展速度仍然跟不上全市人民消费需求的增长速度,这在客观上要求菏泽要加快旅游业发展速度,在综合分析菏泽市旅游业发展实际情况的基础上,加强理论研究,探索适合当地旅游业发展的途径和方法,实现新突破。论文从战略发展角度出发,以菏泽市旅游业为研究对象,综合分析了菏泽市推动旅游业发展概况,指出了菏泽市促进旅游业发展的动因以及面临的问题。针对这些问题,指出了促进菏泽旅游业发展的对策建议。论文通过对菏泽市旅游业发展的宏观环境和条件、微观环境和条件以及趋势的分析,指出了菏泽旅游业的发展面临着良好的发展机遇,同时针对菏泽旅游业发展过程中存在的问题和不足,深度剖析了旅游业发展过程中存在的问题及存在问题的原因。在此基础上,充分运用旅游业可持续发展理论,分别从完善旅游业管理体制、科学规划布局、建立完善的投融资体系、实施整体营销战略、推进城市立体化发展、加强人才队伍建设、优化旅游业发展环境等七个方面提出了促进菏泽旅游业发展的对策建议。