随着我国社会主义市场经济的发展，名人广告正在经历从萌芽到成熟的过程，在这个过程中难免存在一些问题．我们抓住“什么样名人代言人更能做好广告”，“名人广告如何影响消费者对品牌(或产品)的态度、购买意向”这两个问题展开研究，试图为我国的名人广告提供一些理论建议。 本论文研究发现： 1从信源的角度来看，影响我国名人广告效果的因素可以用具有一个二阶因素的四因素模型来描述。四个因素依次是品德因素、吸引力因素、与产品一致性因素、与受众一致性因素；二阶因素被命名为名人广告的信源有效性因素。该模型信度、效度尚可。 2检验四因素对不同人口学变量群体的影响力的差异，发现： 1)四个因素对不同年龄者的影响力都有显著性差异，对年轻者的影响力更大一些； 2)品德因素、与产品一致性因素、与受众一致性因素等三个因素对不同教育程度者的影响力有显著性差异，对高学历者的影响力更大。而吸引力因素对不同教育程度者的影响力不存在显著性差异。 3)四个因素对不同性别者、不同收入者的影响力都没有显著性差异。 3名人广告的作用进程可以由情感迁移模型来概括，消费者对名人的情感可以迁移到名人推介品牌或产品上，名人广告有助于品牌建设。名人可提高消费者对所推介品牌或产品的购买意向，有助于产品的销售。 最后，根据实证研究结果从名人广告战略、名人代言人的选择和名人广告的实施等几个方面提出了一些有关名人广告的现实性建议，并在剖析本研究中所存在的不足的基础上，提出进一步研究的一些构想。