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转售价格维持特指上游企业限定下游企业销售的产品的价格并对该价格保留控制权的合约安排。然而，由于行业之间复杂的差异，使反垄断执法机构针对对高端酒产品行业的执法实践产生困扰。通过分析高端酒产品的商业模式，转售价格维持对该行业的竞争秩序、社会福利、经济效率都未产生不利的影响。同时，由于我国市场机制的不到位，规制转售价格维持的行为时，应当秉承正确的法律理念，尊重契约自由，减少民粹主义观点对反垄断法适用的影响，更多的促进转售价格维持有利的效应。出台相关的反垄断法指南，建立切实有效的豁免制度，有助于更加细致、有效的解决转售价格维持问题。