随着社会经济的发展,人们生活方式的转变,葡萄酒旅游作为一种新兴的特殊兴趣旅游正日益得到人们的普遍关注。近年来,我国葡萄酒旅游也飞速发展,但葡萄酒旅游产品开发方面存在雷同、特色不突出等问题。为了丰富我国的葡萄酒旅游产品,满足游客寻求创意体验的需求,不断提升我国葡萄酒旅游在国际中的地位。本文在葡萄酒旅游、创意旅游以及葡萄酒旅游产品开发相关理论的基础上,结合近十年迅速发展的创意旅游,通过借鉴国外发展葡萄酒旅游的成功经验,分析影响游客创意体验的因素。最后,提出张裕葡萄酒旅游产品开发体系。全文分为七个部分。第一部分是绪论,包括研究背景、研究意义、研究方法及研究思路。第二部分是研究综述,阐述了葡萄酒旅游、创意旅游、创意体验以及旅游产品的相关概念,概括了国内外葡萄酒旅游研究现状,分析了国内葡萄酒旅游产品开发研究现状。第三部分对影响葡萄酒旅游者创意体验的因素进行详细综述。第四部分是实证研究,通过问卷调查,研究我国葡萄酒旅游市场发展现状。第五部分根据开发过程中存在的问题,探讨张裕葡萄酒旅游产品开发的战略、思路以及葡萄酒旅游项目。第六部分结论和不足。