保险业的市场化改革,催生了保险市场营销。保险营销是伴随着保险商品的产生而出现的,经历了一个由简单到复杂,由低级到高级的发展过程。保险公司的发展需要市场营销。非寿险的发展更需要市场营销。但我国保险业营销观念陈旧,主要有保险产品观念、以险种的生产和销售为中心的推销观念、通过获取短期利润来实现企业的长期经营的观念。近些年来,市场营销在非寿险公司中的地位不断提升,营销管理工作不断得到加强,非寿险营销进入一个新的发展时期。本文从营销管理者的角度出发,通过研究西方保险营销的发展历程与我国营销发展历程,分析我国非寿险市场营销的现状与存在问题,提出我国非寿险营销应对世界强手竞争的有效发展模式与营销策略措施。以保护民族保险业,尤其是使起步较晚的非寿险业能够在强手如林的竞争中得以生存,努力寻找适合我国民族非寿险业发展的营销模式,创新营销策略,促进我国非寿险业的快速发展。