随着互联网的发展,电商平台的业务不断扩展,电商平台在提供销售渠道的同时也会为平台上的企业提供融资服务,如:阿里巴巴的“阿里小贷”,苏宁的“苏宁金融”,敦煌网也与银行合作开展融资业务。在电商平台融资运作过程中,按照电商平台承担的融资角色不同,主要分为电商平台直接融资模式和电商平台担保融资模式。无论哪种融资模式,运作环境中的不确定因素可能会造成企业无法按时还款,导致信用风险,电商平台可以通过加大自身在大数据、区块链和云计算方面的投入,加大对融资企业的审核和监控,增强自身的风险控制水平,从而降低信用风险。面对信用风险,在整个融资过程当中的如何决策使得利润最大化,这是参与者非常关注的问题。本文通过构建电商平台直接融资和电商平台担保融资时是否考虑零售商信用风险四种融资模式下零售商和电商平台的利润函数,采用博弈论逆向求解的方法得出零售商的最优零售价格、电商平台的最优服务水平以及零售商和电商平台的最优利润。在求解基础上讨论电商平台佣金费率等参数对决策和利润的影响,分析了电商平台直接融资下信用风险对电商供应链决策和利润的影响,电商平台担保融资下信用风险对电商供应链决策和利润的影响,以及不考虑零售商信用风险和考虑零售商信用风险两种情况下,电商平台和零售商融资模式的选择。通过研究发现,在电商平台直接融资和担保融资两种融资模式下,当考虑零售商存在信用风险时,电商平台的最优服务水平和零售商的最优零售价格以及电商平台的最优利润都会减少,但零售商的最优利润会增加;当考虑零售商信用风险时,电商平台的最优服务水平和零售商的最优零售价格随着电商平台风险控制水平的增加而增加;在不考虑信用风险时,当银行贷款利率大于电商平台贷款利率和担保费率之和时,零售商会选择电商平台融资;在考虑信用风险时,当风险控制水平满足一定的条件,零售商通过电商平台直接融资的收益大于担保融资。本文的创新点如下:（1）本文研究了中介型电商平台的直接融资和担保融资,丰富了电商平台融资的内容,为电商平台做担保提供依据。（2）本文对于信用风险的研究,是从电商平台风险控制的角度出发,丰富了风险管理的研究。（3）本文对比分析了电商平台直接融资和担保融资两种融资方式,为零售商融资模式选择提供了参考。