【摘 要】
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机床工具行业是我国重点发展的基础产业之一。特别是“十一五”期间,通用机械、工程机械、发电设备、汽车行业的发展将突飞猛进,这必将给机床工具行业带来巨大的市场发展空间
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机床工具行业是我国重点发展的基础产业之一。特别是“十一五”期间,通用机械、工程机械、发电设备、汽车行业的发展将突飞猛进,这必将给机床工具行业带来巨大的市场发展空间。作为机床工具行业内企业之一的XGM如何通过市场营销策略的调整来抓住难得的市场机遇,求得企业自身的稳步快速发展正是本文研究的内容。本文首先对机床工具行业的市场供需情况及竞争强度进行了分析,并研究了业内市场购买行为。其次,本文从政治、经济、社会、科技等多个方面对XGM所处的市场营销环境进行了系统地、全面地分析,并通过SWOT分析,找出了XGM的优势和劣势,环境机会和威胁。运用市场细分理论、4PS和4RS营销理论,提出了XGM在新形势下的目标市场策略及市场营销组合策略,并对策略的实施作了详细的论述。
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