互联网加理念逐渐生根发芽成为助力供给侧改革与经济转型的催化剂,形成移动互联网、模式创新、金融市场化改革的共振,为商业银行发展以互联网为支撑的网络服务平台提供了支点。当前的经济形势表现为客户网络化、资本去中介化、利率市场化以及风险复杂化与竞争多元化等特征,网上银行业务成为传统商业银行与互联网金融合作的契合点。从上世纪美国诞生的首家网上银行以来,网上银行业务逐渐在全球蔓延开来,在我国银行业中也迅速形成了自呈一体的业务条线,经历了几十年的演进,我国网上银行业务交易规模和注册用户均有大幅度的提升。艾瑞咨询公司的数据显示,截至到2015年我国的网上银行交易规模就已经达到了1803万亿,其同比增长了38.2%,但并非所有银行都能够意识到网上银行营销的重要性,部分银行在发展的过程中并未紧跟潮流,在探索个人网上银行之路上仍存在欠缺。本文以个人网上银行营销策略为研究对象,并以G银行S分行为例,分析商业银行个人网上银行营销的相关问题,对G银行S分行个人网上银行的营销策略进行优化。文章首先分析本文研究的背景及意义,进而分析了研究的理论基础。接下来,本文会对个人网上银行的相关内容进行概述,并分析我国当前个人网上银行的现状。在此基础上,本文在第四章会利用波特五力与SWOT分析法,对我国个人网上银行营销环境进行分析,从而以G银行S分行为例,采用问卷调查法对L省使用G银行的用户进行调查,对其个人网上银行营销进行分析,并依托STP营销理论与4P营销策略分析我国商业银行个人网上银行的营销策略,并提出优化营销策略所需要的配套措施。