体育品牌作为体育产品在市场上的表现形式，它不仅包含体育产品的名称，也包含了产品的质量，是目前体育用品市场消费和购买的主体。上世纪90年代，随着一批体育企业的建立，我国出现了“李宁牌”、“安踏牌”等人们耳熟能详的体育品牌，人们或许不知道它的生产商和生产地，但是看到它的产品标识或者设计，就能马上和它的产品产生联系，这一方面是消费者在长时间的体验中得到的认知，而更多的是受各种媒体信息的影响。体育广告就是传播这种信息的有效手段之一。　　“体育广告”被我们所熟知，因为每天在报纸、广播、电视和网络上随处可见，它主要通过不同的语言、不同的人物、不同的故事向受众传递体育产品信息，这些信息一般都带有品牌的属性，其目的是激发受众购买欲望。从这点看，广告作为一种营销活动，为广告投资人营销其产品、劳务，品牌形象和品牌文化。　　本文运用文献资料法、文本分析法、比较分析法，选取我国市场占有率高、具有代表性的品牌，把其在品牌建设中的广告作为研究对象，对其中的体育广告主体、体育广告内容、体育广告途径等要素进行分析研究，力求概括我国体育品牌建设中广告的特点，同时和国际知名体育品牌的相同因素进行对比，以期发现所存在的问题，并提出可行性建议。　　经研究，本文认为我国的体育品牌发展时间较短，在品牌构建过程中多运用体育广告作为其品牌传播的方式，其广告代理人为中外合资的跨国广告公司；我国体育品牌广告的内容包括产品信息和体育明星，广告标题简洁有吸引力，广告口号相对固定，品牌标志多使用直线型和曲线型；在选择广告媒体方面，我国体育品牌已经实现了多媒体化，但是各有偏重，匹克和361°多运用电视媒体，李宁和安踏在现场广告上投入较多。因此，将我国体育用品品牌广告的总体特点归结为：一、我国体育品牌广告主体发展迅速；二、广告内容的形式简洁、激励性强；三、广告传播途径的多样性和单一性相结合；四、体育明星代言人国际化程度高。　　和国际品牌相比，我国体育品牌的广告主体选择上偏离本土化；广告内容上相似度高，缺乏独特性；广告传播途径的整合开发能力较低。因此在以后发展中，我国体育品牌广告应该在主体上挖掘品牌自身特点，广告内容上恰当加入我国传统文化元素，广告传播途径上应用新闻事件整合多媒体。