消费社会时代,消费方式正逐渐成为个人声望、文化、身份、社会地位的评价依据。人们力图借助一些品牌符号来展示自己的身份和地位。改革开放以来,尤其是近十数年间,国外知名老品牌包括顶级奢侈品牌纷纷抢滩中国市场,尽管偶遇危机,但其巨大的市场份额却始终不可撼动。究其因为,主要在于国外知名老品牌的品牌符号已经深入人心,且不断自新,始终站在时代前沿。与此形成鲜明对比的是我国的老字号品牌忽视自身的品牌符号优势,盲目追求规模化多元化,跟不上时代主流生活的发展,品牌的核心优势逐渐稀释,最终退出市场。　　 本文基于目前关于老字号品牌的研究相对同质化,学理视角单一化,以及传播效果分析等声音的缺失,选取在数量规模、行业价值、文化内涵及品牌成熟度等方面兼具优势的我国医药行业老字号作为研究文本,从符号学角度对中华医药老字号品牌符号的生成和传播机制进行系统解读。同时,根据近年来的《中国老字号品牌价值百强榜》的排名顺序,选取分列前三名的品牌进行案例分析,从具体的营销传播手段中观察其抽象化的符号演进历程,进而从符号自身的生成机制和符号外在传播手段两方面对其营销传播策略进行归类,从符号演进层面提出其缺陷。在此基础上,提出关于医药老字号品牌符号传播的策略性建议,希望从符号传播角度对老字号品牌的再生提供一些有借鉴意义的思索。