10年CBA联赛,是对中国篮球进行了一场史无前例的大革命。在这10年中,中国篮球人勇于进取,借鉴外国先进经验,结合中国国情,以竞赛改革为突破口,大胆进行训练体制、竞赛体制和运行机制的改革,使我国篮球市场的职业化、社会化、产业化初步形成。但是我们还应该清醒的看到CBA与NBA在市场运作上存在的差距,本文通过对CBA与NBA在市场运作上存在差异的对比分析,并结合我国的实际情况,对CBA的市场化运作提出一些自己的建议。 本文作者查阅了从2000年至今的282篇相关的文章、书籍以及NBA和CBA官方网站上的相关资料、数据,运用文献法、专家访谈法、对比法、逻辑分析法,并结合体育经济学、市场营销学、体育管理学等知识理论对CBA和NBA在市场运作上的差距进行了比较详细的分析和论述。 研究结果表明:(1)目前CBA的管理体制不科学,计划经济和市场经济共存的管理体制严重阻碍了篮球市场的运作;(2)体育经济管理人才的匮乏也影响了CBA市场的运作;(3)CBA球员水平不高,赛制安排不合理使得CBA没有强大得市场竞争力;(4)CBA品牌意识薄弱,市场推广力度不足,导致品牌含金量低;(5)CBA忽视球迷服务和沟通,缺乏社会互动;(6)在对CBA的市场推广中媒体的作用发挥欠佳;(7)在对CBA的潜在市场的开发上没有做好。 笔者针对上述结果经过归纳分析结合专家访谈,提出了一些对策和建议,以期能够为CBA市场的推广提供一些参考。