2014年6月12日每四年一届的世界杯在巴西举行,作为全球最顶级的足球赛事吸引着全球各大媒体对其跟踪报道。新浪网早在1998年法国世界杯的网络新闻报道中就取得很大成绩。本次新浪体育频道也设立了“新浪世界杯”专题对巴西世界杯进行了大量的文字、视频、图片报道。文章选取新浪世界杯图片报道为研究对象,以图片专栏的页面框架设置、报道数量、报道内容、报道方式等为主要研究内容。目的是通过整理并分析网络媒体在大型体育赛事中图片专栏报道所呈现的优点和不足。为今后网络媒体类似报道提供有价值建议和参考。文章主要通过对新浪世界杯图片专栏2014年4月24日到7月15日报道的所有图组进行搜集整理。通过文献资料法、数理统计法、内容分析法、案例研究法四种研究方法对报道的图片进行研究分析得出如下结论:1.新浪巴西世界杯图片报道在版面设计简单整洁,版块内容分类清晰,简单易操作互动功能设计合理;图片版块的CI设计不突出,无专门设计标识,识别度不高。2.及早发布信息以吸引用户;图片报道数量大,主要集中于世界杯比赛期间,关键比赛报道量超出平均水平;从国家对分类报道量来看,报道量与排名成正比,但是也受一定因素的影响;作为一个新闻事件而言,报道符合新闻报道规律有预热,有高潮,有弱化。3.新浪世界杯对分类数据统计不够严谨导致用户体验减弱;报道专题分配失衡,主要集中在赛事,女性和花絮,漫画式报道量较少,且原创报道较少;新浪在图片报道上新闻娱乐化倾向严重且存在一些粗编乱造的现象。4.除传统报道方式,还大胆积极采用新的报道形式,但也存在一些细节问题。5.新浪网在巴西世界杯图片报道中女性图片和男性图片均“性”化出现,报道数量以女性图片居多,男性图片的报道量也随着社会认知的多样化而变得丰富;新浪网巴西世界杯女性图片报道存在一些较裸露的图片,而且也没有经过特殊技术的处理,未考虑到受众中未成年因素。6.新浪巴西世界杯比赛图片报道以专题新闻图片报道为主,而且在比赛类报道中图片主要还是以情感表现为主。文章最后针新浪巴西世界杯图片报道的所存在的问题给出如下建议:1.针对专题报道,设计专门的CI有益人际传播。2.在分类上数量还要更准确以提高用户体验。3.专题报道中各类型图片报道数量应该均衡多样。优秀的原创图片也需要进一步加强。4.从道德规范和网络建设的角度而言,网站需要谨慎处理图片中出现的女性比较裸露的照片,要充分考虑到受众中未成年人群,净化网络环境和内容以确保其身心健康发展。