移动互联网时代的到来,改变着信息传播与接受的方式,网络直播让我们真正开启了现实生活“在线观看”的模式。2016年视频直播平台数量呈井喷式爆发,业界称2016年为“网络直播元年”。与传统媒体相比,网络直播的最大优势是同步性,它可以实时把内容生动地传达给用户并与之实现互动。直播经历了从传统媒体到网络媒体再到移动社交的发展,在网红经济的推动下更是进入了全民直播时代。网络直播使每个用户都成了自媒体,“网络直播热”现象折射出在网络时代下用户的多种心理。本文以问卷调查和深度访谈的实证研究方法为主要方法,对用户使用网络直播的心理状态进行调查与分析。在这个用户主导的UGC时代,用户的使用动机是什么,其使用行为有什么特点,二者之间有怎样的关系,如何正确的使用网络直播等,是本文研究的重点。本研究从用户的角度出发,以网络直播用户为研究对象,依据传播学、心理学等方面的理论为框架,考察网络直播用户的使用动机及使用行为。通过问卷调查与深度访谈得出数据,总结出用户的主要使用动机与不同使用需求,进一步研究使用动机与行为之间的关系。得出结论:用户的主要使用动机是出于满足娱乐消遣需求、满足猎奇窥探心理、满足受众话语权、职业主播用来盈利、展示自我获取关注度等;用户的使用动机可以影响使用行为,需要产生动机,动机付诸行为。根据调查的数据进行分析总结,针对网络直播存在的问题提出解决问题的对策。本文对网络直播能更好地满足用户使用心理,加强网络直播传播效果具有借鉴意义。同时,也从用户的角度出发,为网络直播运营商提供一些优化建议。