随着新“国九条”的提出,市值管理首次被写入国家级的文件,也再次成为资本市场的热点,不少上市公司或机构利用恶意坐庄等手段,损害中小投资者的利益,在这股“市值管理热”下,如何合法、合理地维护市值显得尤为重要。股价的形成在很大程度上依靠着投资者对于公司发展的预期,根据信号传递理论,公司的财务政策会向市场释放关于公司发展情况的信号,上市公司以市值变化为参照,利用财务公告向市场传递正面信息,使市场能够认识企业真实的内在价值并给出合理评价,使市场价值合理反映内在价值是本文研究的重点。本文选取白酒行业的龙头企业五粮液与贵州茅台为例,以EVA价值评估模型估算两家企业的价值后发现五粮液的内在价值被严重低估,根据信号传递理论来比较分析五粮液与贵州茅台的财务政策与市值维护之间的关系,发现五粮液尚未形成市值管理的战略思维,财务政策之间缺乏配合效应,没有通过财务政策向市场释放良好的信号,致使市场未能给出合理的评价。文章一共分为五个部分,第一部分为引言,介绍文章的选题背景与意义。第二部分回顾了有效市场假说、价值管理理论、信号理论,阐明了市值维护与市值管理的关系,并说明从财务政策的角度分析市值维护的原因。第三部分说明了文章的研究方法、案例选择以及数据来源。第四部分是文章的重点,即五粮液与贵州茅台的财务政策对比分析,主要包括筹资政策、投资政策、股利分配政策和营运资本政策。第五部分提出关于本文的启示。